ChinaJoy“AI含量”拉满，但AI游戏爆款仍是悬念

界面新闻记者 | 程璐

界面新闻编辑 | 文姝琪

　　一位独立开发者，5天时间，只花了十几块钱的API调用费，做出一款推理游戏。

　　这款名为《积案拂尘》的游戏拿下了BOOOMJam游戏创作挑战赛上的“骁龙最佳技术突破奖”。游戏里，每个AI嫌疑人都能实时理解证据、隐藏信息甚至伪造证词。这样的故事，在今年的ChinaJoy上被热议。

　　从业者惊讶于AI游戏已经可以玩到这种程度。一个单枪匹马的开发者，短时间内做出了过去需要小型团队才能完成的作品。

　　8月1日，上海新国际博览中心入口处排起的长队蜿蜒过百米。2026年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）集合了近900家参展商、超14万平方米的展区面积，展商横跨游戏、硬件、芯片、机器人、消费等各个想要争夺年轻人的行业。

　　ChinaJoy已经走过第22个年头，今年的官方主题是“与AI同游”，场内外关于AI游戏的讨论，都达到了前所未有的热度。界面新闻走进现场感受到，AI在游戏产业的B端（企业）已经高度渗透，C端（用户）AI游戏则站在了爆发前夜。

　　B端高度渗透，C端等待原生时刻

　　ChinaJoy现场，AI几乎无处不在，从开发创作到机器人的出现，产业上下游都在展示AI能力。

　　在N5馆，高通连续第七年包下一整座场馆，通过展示骁龙PC与手机的端侧算力、图形处理能力，让玩家和创作者有机会体验AI游戏的玩法与创作；在E6馆，界面新闻注意到影眸科技这样的AI公司，基于其3D生成大模型产品，与Unity中国共同宣布，构建从3D生成到实时游戏应用的工程能力。

　　世纪华通旗下盛趣资本执行董事邓琪参加ChinaJoy已十数年，她告诉界面新闻，AI从前年就已经开始渗透游戏行业，前两年更多集中在降本增效，比如用AI辅助写代码、生成美术资产和3D贴图等。

　　“但发展到今天，不论是我们还是友商，AI的B端渗透率都已经非常高。”目前，世纪华通在研发层面的AI渗透率已经达到85%以上。发行和运营端，买量视频和宣发素材差不多90%以上都是直接用AI生成，邓琪向界面新闻透露。

　　这一数据在行业头部公司中几乎高度一致。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏透露，AI辅助生成的2D美术资产占比已超80%，单季度可产出超50万张素材，提效幅度超80%；AI深度参与生成的广告素材视频占比超70%。

　　AI已经覆盖技术、设计、策划、运营、市场在内的所有游戏核心岗位，生产端的渗透已成为行业共识。

　　今年，更多AI游戏的讨论开始围绕C端展开，期待AI原生玩法、AI Native游戏何时迎来爆发。就像手游时代《愤怒的小鸟》，它找到了触屏交互的原生玩法，才真正定义了手机游戏这个品类，AI游戏也需要这样一个“原生时刻”。

　　《积案拂尘》开发者简律纯认为，未来的AI游戏形态，会从“导演剪辑版”转向“即兴演绎”，每个NPC都有自己的动机、习惯和欲望，不会傻站在路边等玩家触发任务；而玩家不再是预设剧情的被动接收者，而是动态世界中的一个变量。

　　邓琪也提到了类似的观察，她告诉界面新闻，目前行业里已经出现了一些让团队兴奋的AI玩法探索，比如玩家与AI NPC之间的轻量互动，每一局体验都不同，且千人千面。但这些产品形态仍然处于“轻量级”阶段，尚未出现能定义AI游戏品类的标杆之作。

制作周期分别一周（左）、2天（右）的AI游戏画面表现。界面新闻记者摄

　　在腾讯游戏展台，界面新闻体验了AI分别用2天、一周制作的小游戏。现场玩家都对AI游戏展现出浓厚的兴趣，他们反馈，这些游戏明显已经能玩了，但问题同样明显，比如“敌人死了就卡在原地”、“玩一会儿就找不到敌人，只能在地图里乱逛”。

　　这些细碎的体验问题表明，AI能快速出游戏，但离精品还有距离。

　　“大家都还在探索阶段，”邓琪告诉界面新闻，“一方面大模型的价格还没有降下来，成本不可控时，游戏厂商是否会把产品推向用户，态度比较谨慎。另一方面，从用户角度看，大家对AI游戏抱着开放和愿意尝试的态度，这是好的方向。”

　　她判断，成熟的AI游戏产品真正推向市场，可能还需要一年半到两年。但技术演进的速度可能超出预期，Anthropic新推出的模型已经可以一键生成一个成熟的高质量游戏，更长的上下文窗口意味着实时生成游戏、千人千面交互的形态可能比想象中更快到来。

　　技术平权，但门槛没有消失

　　从Demo到产品，AI原生游戏还要跨几道坎？

　　界面新闻从ChinaJoy上的游戏从业者处了解到，第一道坎，在于AI角色与世界的稳定性。元仔世界CEO陈明强提到，AI智能体的角色一致性，前几轮对话，AI还能保持角色设定，但长期对话后会出现OOC（脱离角色设定）的情况。世界设定也会漂移，古代世界观可能演着演着就变成现代科幻了。

　　第二道坎在于商业闭环的验证。中影游联合创始人薄红林指出，很多Demo看起来酷炫但无法落地，核心问题在于能否实现商业闭环。“AI可以帮你快速验证很多方向，但最终用户能不能消费、能不能完成商业闭环，核心还是产品本身够不够吸引人。”

　　第三道坎，在于技术边界的不确定性。当前技术边界模糊且快速变化，导致产品设计始终处于“动态动荡”之中。

　　TapTap制造负责人赵天一观察到一组对比，过去48小时的游戏创作挑战赛只能产出“玩法切片”，21天能出“小Demo”；而今年同样48小时，用AI辅助开发的作品质量已经全面超越了过去21天的水平。他透露，今年上半年TapTap平台已有超4000款AI相关游戏上架。

　　AI可以降低制作的门槛，但不会降低优秀作品的门槛。邓琪在面向界面新闻专访中特别强调了这一点，技术终将平权，但创意和想法还是要靠人。

　　不少从业者告诉界面新闻，未来AI游戏的范例，不一定会在大厂的大投入中诞生，而更有可能诞生于个人开发者里：花很少的成本，灵光一现，在一个挑战赛里做出最小Demo，然后演化成真正的时代范例。

　　正因此，今天大厂都愿意举办各种AI游戏Vibe Coding创作挑战赛，来挖掘创新的个人潜力。“AI把大厂和中小厂商甚至个人都拉到了同一起跑线上，甚至中小厂商和个人没有成本压力和KPI压力，可能爆发出比大厂员工更有意思的想法。”邓琪表示。不过，大厂的全球化发行经验、本地化运营能力、投流效果，都是AI替代不了的积累优势。

　　在2026 ChinaJoy的展馆里走上一圈，既能看到玩家在AI游戏的展台前排着长队，也能看到从业者们讨论着技术边界、未来产品。

　　大家都相信AI将从根本上改变游戏，但现在没有人确切知道那个“杀手级产品”长什么样。